魏鵬舉，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長，文化部國家文化創(chuàng)新研究中心（籌）主任，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)“文化經(jīng)濟(jì)與政策協(xié)同研究中心”的責(zé)任人。現(xiàn)任國家“十三五”時(shí)期公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會委員、文化部“十三五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃專家委員會委員、文化部文化貿(mào)易專家委員會委員、財(cái)政部中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專家咨詢委員會委員等。2011年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”支持計(jì)劃，2015年入選北京市宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才。兼任北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、文化部文化貿(mào)易專家委員會委員、文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查委員會委員等。
實(shí)際上文化金融之所以具有這么多的大家、專家討論，研討的原因是因?yàn)樗哂歇?dú)特性，也就是它和一般金融相比有一個(gè)特殊性，尤其在中國的語境中有一個(gè)特殊性。
關(guān)于未來五年文化金融的發(fā)展，我想先做一個(gè)判斷，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是否在未來五年會逆勢而上，2008年年底我們國際上出現(xiàn)很嚴(yán)重的金融危機(jī)，當(dāng)時(shí)國內(nèi)就一個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的討論，文化產(chǎn)業(yè)是否會逆勢而上，引用最多的話題是“口紅效應(yīng)”，每次美國經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整往下走的時(shí)候，整個(gè)美國的文化娛樂業(yè)是在往上走，原因提到一個(gè)概念叫口紅效應(yīng)。口紅效應(yīng)是從消費(fèi)力上談的。由于文化產(chǎn)品，比如看場電影實(shí)際是個(gè)很便宜的消費(fèi)，另外一方面又能給人以非常大的綜合價(jià)值，這個(gè)綜合價(jià)值不僅是我們得到了一個(gè)啟示，很重要的一點(diǎn)，給了人希望，這就是在美國經(jīng)濟(jì)最嚴(yán)重的時(shí)期，上世紀(jì)，1929年，1930年的時(shí)候，美國百老匯、好萊塢的發(fā)展，羅斯福總統(tǒng)有一句，可能不是他的原話，美國只要有秀蘭?鄧波兒美國就有希望，因?yàn)樾闾m?鄧波兒給美國帶來的不僅僅是一部電影，而是一種憧憬，一種樂觀，甚至給這個(gè)國家?guī)淼氖菤g笑，這是從口紅效應(yīng)解釋文化產(chǎn)業(yè)是否會逆勢而上。
中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，總體來看，我們并沒有按照口紅效應(yīng)的方式實(shí)現(xiàn)所謂的逆勢而上，文化產(chǎn)業(yè)的增速在2005年有統(tǒng)計(jì)以來，現(xiàn)在是逐步的往下走的，2005年按照現(xiàn)價(jià)的增速，按照國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，增速比上年達(dá)到35%，2013年按照現(xiàn)價(jià)我們增速只有11.1%，也就是從2004年，2005年，一直到2013年，文化產(chǎn)業(yè)的增速是在一個(gè)下降的斜坡上往下走。這個(gè)趨勢和整個(gè)GDP下降的趨勢總體是一致的。
今年國家統(tǒng)計(jì)局是6.9%，可以預(yù)計(jì)在未來5年保持6.5%左右的增速就不錯(cuò)了。在這個(gè)意義上看2013年應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)同比增速最低的一年，2013年國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)是11.1%，2014年是12.1%，又往上走了一個(gè)點(diǎn)。這些年我在做國家文化改革發(fā)展相關(guān)的前期研究工作，未來五年總體上可以判斷文化產(chǎn)業(yè)會以將近15%的速度往上走。文化產(chǎn)業(yè)是否會逆勢而上，未來五年中國的新常態(tài)情況下現(xiàn)在看來是極有可能會逆勢而上的，會呈現(xiàn)一個(gè)“V”字型的上揚(yáng)，2013年會個(gè)底部，2014年再往上走，2015年可以預(yù)期的增速還會往上走，但GDP還會往下行。從這個(gè)意義上來說，中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來五年總體我覺得會逆勢而上，也就是在新常態(tài)情況下文化產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)一個(gè)超常態(tài)的發(fā)展趨勢，這個(gè)趨勢顯然不是口紅效應(yīng)能解釋得了的，最主要的原因在我看來還是金融效應(yīng)。也就是文化產(chǎn)業(yè)在投資意義上的巨大吸引力。
在這個(gè)意義上我談兩個(gè)方面：
第一，和國家相關(guān)的，比如PPP，2015年發(fā)改委公布的PPP項(xiàng)目里涉及到文化旅游類的大概有47項(xiàng)。所有披露的PPP里比例是比較小的，但是可以預(yù)見在未來，無論從省一級政府還是地市一級政府，PPP的項(xiàng)目會越來越多，這會成為一個(gè)趨勢，也就是未來針對文化旅游類的大型的帶有公共性的項(xiàng)目，政府投資和社會投資合作會是一個(gè)趨勢，這個(gè)部分會吸引大量的社會資本進(jìn)來，因?yàn)槲幕顿Y長期是政府投的。
第二，關(guān)于國有企業(yè)兼并重組問題，十八屆三中全會里提出很重要的概念，在已專職的國有重要傳媒企業(yè)探索實(shí)施特殊管理股制度，這個(gè)還沒有啟動，特殊管理股制度，未來在這個(gè)領(lǐng)域的社會資本進(jìn)入和兼并重組空間會非常非常大。從文化產(chǎn)業(yè)純市場化電影是最顯性的，電影的投資熱顯然已經(jīng)形成了，而且由于互聯(lián)網(wǎng)的助推，因?yàn)橹袊麄€(gè)文化產(chǎn)業(yè)最大的問題在我看來是我們資本可以作為，但是無法在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上作為，也就是內(nèi)容+渠道的作為，原本像美國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，比如迪士尼做內(nèi)容，然后收購電視網(wǎng)絡(luò)，但在中國不可能這么做的，幸好現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容+平臺，內(nèi)容+渠道，再到消費(fèi)者，這樣一種全產(chǎn)業(yè)鏈的模式目前初具形態(tài)，而最有作為的是資本。所以，中國的文化產(chǎn)業(yè)會有一個(gè)新常態(tài)下超常態(tài)微型的向上，文化金融在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。所以，未來五年是中國文化金融重要的發(fā)展戰(zhàn)略期。
來源：和訊
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